11月7日，记者在山东省政府新闻办举行的发布会上了解到，近年来山东高度重视公共品牌建设，发力深化“好品山东”公共品牌取得了显著成效，“齐鲁粮油”已连续四年获“中国粮油影响力公共品牌”，2021年中国品促会评定“齐鲁粮油”品牌价值681亿元。

“品牌建设对产业提升、区域经济发展、一流企业创建具有十分显著的引领作用。”山东省粮食和物资储备局规划财务处处长李剑说。自2018年起，山东粮食行业全面启动“齐鲁粮油”公共品牌建设，走出了一条以品牌引领粮食产业高质量发展的有效路径。

2018年，山东省粮食和物资储备局联合省财政厅印发《山东粮油品牌建设实施意见》，委托权威机构规划品牌建设路径，构筑省级、市县、企业三级品牌建设金字塔架构。

通过矩阵推介“创”品牌。近年来，山东全面深化与新华社、人民网、央广等中央媒体，以及行业媒体和省内媒体合作，打造全方位、立体化、矩阵式的宣传推介体系。持续加大营销落地，在省内开展“齐鲁粮油”“六进”系列活动的同时，在十多个省区市举办了“齐鲁粮油”中国行大型推介，每年开展京沪苏浙粤产销对接，建立与香港贸发局长期合作，积极参加全国粮食交易大会等各大行业展会。联合阿里巴巴打造了覆盖粮食产购储加销各环节的产业互联网平台“好粮有网”，提供从采购端、生产端到销售端的全链条全数字化体系，24小时线上展示展销，全面提升品牌影响力。

通过完善体系“管”品牌。围绕山东粮油产品的高品质内涵和丰富文化特色，山东制定发布了高于国家和行业标准的《山东饺子用小麦粉》《山东高油酸花生油》《山东花饽饽》《山东煎饼》等13项团体标准，29项企业标准入选国家粮油产品标准“领跑者”名单，引领企业产品升级。

推动科研创新“强”品牌。国家授牌的四大技术创新中心和85个省级科创平台，强研发、促转化，为品牌建设持续注入“科技芯”。如滨州的小麦、玉米、大豆三大技术创新中心，完成165项研发类项目、解决科研难题58项、申请专利143项，直接带动企业研发投入2.8亿元，科研能力提升了45%。通过优化创新链，完善产业链，提升价值链，实现品牌的升级。

此外，滨州“粮油金三角”、“沂蒙花生油”，德州“五星德粮”，“胶东花饽饽”“青岛面粉”五个市级公共品牌成功培育，省、市公共品牌和企业品牌协同发力，影响力和美誉度全面提升，品牌建设已成为助推山东粮食产业高质量发展的新引擎。

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