山东，作为我国的经济大省，凭借深厚的产业底蕴和持续的创新活力，在众多领域构建起了极具竞争力的产业链，培育出一大批熠熠生辉的“山东好品牌”。放眼山东，产业链的精细化管理和资源整合能力是区域品牌与企业品牌协同崛起的核心动力。从家电、食品等传统产业，到生物医药、高端化工、特色农产品等新兴领域，山东好品牌的核心竞争力始终与“产业链”紧密相连。这一现象在菏泽的实践中得到了生动印证。

作为鲁西崛起的强劲引擎，菏泽的产业升级之路，正在为“链强牌兴、牌响链优”书写着崭新的区域样本。地处鲁西南的菏泽，曾一度面临传统产业转型之困、新发展动能不足之惑。然而，近年来，这座素有“中国牡丹之都”美誉的城市，却以一系列令人瞩目的发展成果吸引了各方目光：从芬芳世界的牡丹产业，到“火爆出圈”的曹县汉服，再到异军突起的生物医药产业集群，菏泽正以其独特的实践，书写着一部产业链与品牌建设相辅相成、互促共进的生动篇章，探索出一条富有特色的区域经济高质量发展路径。

以产业链“完整性+突破性” 筑牢菏泽品牌生长根基

产业链是品牌的根基,其完整性决定了品牌发展的“厚度”,而突破性则决定了品牌在竞争中的“高度”。菏泽的突围，首先在于其摒弃“单点思维”，转向“系统谋划”，聚焦特色产业，着力构建“基础稳固、延伸有力、协同高效”的现代产业体系。

菏泽作为“中国牡丹之都”，享有“曹州牡丹甲天下”的美誉，是世界上面积最大、品种最多、产业链最完善的牡丹生产加工基地、出口基地和观赏基地。牡丹产业在“高品质提升农副产品精深加工产业”中展现出巨大的发展潜力。菏泽持续做强牡丹产业链条，深入挖掘牡丹“全身是宝”的资源优势，聚焦高端萃取与健康产品研发，培育出一批龙头企业，推动牡丹产业向医药化工、食品加工和营养保健等领域拓展，延伸产业链条，扩大企业规模，助力菏泽牡丹走上绿色化、高端化、集群化的发展道路。目前，菏泽市各类牡丹生产、加工、出口企业达到120余家，开发出牡丹籽油、牡丹茶、牡丹日化品和牡丹生物医药类产品260余种，产品远销美国、法国、德国和日本等30多个国家和地区。

在曹县，一件汉服的诞生，背后是一条环环相扣、高效协同的完整产业链。从创意设计、面辅料研发供应，到智能化裁剪生产、精准营销、电商销售、物流配送，乃至直播带货、版权服务，形成了极具韧性和市场敏感度的产业生态“雨林”。这里不仅有成千上万家市场主体分工协作，更孕育了从“演出服”到“汉服”再到“国潮品牌”的产业跃迁。强大的产业链基础，使得曹县能够快速响应市场需求变化，以规模效应和集群优势降低成本，以完整的配套能力吸引资源集聚，最终锻造出在全国汉服市场占据重要席位的硬实力。

不仅是牡丹、汉服。在菏泽，生物医药产业围绕龙头企业和重点项目，持续延链、补链、强链，推动创新药研发、产业化生产、市场应用深度衔接；高端化工产业向着绿色化、精细化、高端化方向转型，不断提升价值链；农副产品精深加工产业不断拓展深度和广度……“全链布局、集群发展”的理念，正让菏泽的产业根基愈发坚实，为品牌诞生与成长提供了丰沃的土壤。

链塑品牌 实现从“产品”到“品牌”的飞跃

如果说强大的产业链是“硬实力”，那么响亮的品牌就是“软黄金”。菏泽清楚地认识到，产业升级之路，唯有将产品优势、产业优势转化为品牌优势，才能突破价值天花板，通过攻克并掌控关键环节的核心技术，让“链”因“牌”而增值，“牌”因“链”而坚实。

从“链”到“牌”的维度看，产业链的深度升级是品牌崛起的“底气”。

“菏泽牡丹”是品牌赋能的最佳例证。过去，牡丹多以观赏或初级农产品形态存在。如今，菏泽深入挖掘牡丹的多元价值，打造了包括观赏、籽油、化妆品、保健品、文创产品等在内的全产业链品牌体系。“菏泽牡丹”已从一个地理名称，跃升为代表高品质、产业与文化的金字招牌。牡丹产业的升级更具标杆意义。通过构建“种苗繁育—精深加工—文化旅游”全产业链，菏泽将1308个牡丹品种转化为260余种深加工产品，从牡丹籽油到工笔牡丹画，年产值突破130亿元。

“曹县汉服”作为一个区域性集体品牌，其声名鹊起同样得益于有效的品牌塑造与传播。它乘国潮兴起之风，借助互联网平台的力量，将优质的产品与深厚的文化内涵相结合，成功实现了从“流量”到“留量”、从“销量”到“品牌”的转化，改变了人们对县域经济只能从事低附加值加工的刻板印象。

这些品牌的崛起，印证了一个核心规律：产业链的“硬实力”越扎实，品牌的“软实力”越能立得住、走得远。这种“区域品牌托举企业品牌、企业品牌反哺区域品牌”的价值循环，让济南的产业链不仅“完整”，更“优质”；不仅“有规模”，更“有价值”。

链牌共生的菏泽实践 打造鲁西崛起新范式

巩固产业链、提升品牌力，离不开科技创新与模式创新的“双轮驱动”。菏泽的实践表明，品牌建设是引领产业迈向价值链中高端的核心驱动力。菏泽将创新视为打破发展桎梏、赢得未来优势的关键支点。

经验证明，没有强大的产业链支撑，品牌如同无源之水；没有响亮的品牌引领，产业链价值难以充分释放。二者共生共荣，才能形成螺旋上升的飞轮效应。

这绝非一城之事，而是站在全省发展大局、服务国家战略的时代答卷。菏泽的实践，正是这一时代命题的生动诠释。

在科技创新方面，菏泽立足“突破菏泽、后来居上”的战略定位，充分发挥鲁西崛起的桥头堡作用。菏泽重点培育的生物医药、高端化工、新能源新材料、新一代信息技术、现代服务业等五大主导产业。科技成果转化是连接创新与产业的“桥梁”。菏泽鼓励企业加大研发投入，深化与高校、科研院所的产学研合作。持续聚焦重点产业链，靶向引育适配人才，以“人才链”深度赋能“产业链”。近年来，菏泽围绕推动高端化工、生物医药高质量发展，积极搭建产品研发、校企合作、项目孵化平台。

在政务服务领域，通过“一企一策”审批改革，海辰储能项目“签约即开工”；在人才引进方面，设立博士后创新实践基地，与山东大学联合培养博士后，2025年引进高层次人才238人；在金融支持层面，设立未来产业基金，探索知识产权质押融资，让多个项目获得充足“弹药”。

在实践成效方面看，产业升级成为菏泽高质量发展的最强音。数据显示，菏泽生物医药集群跻身省级“第一方阵”；高端化工产业迈向千亿级集群；牡丹产业如今已发展成为涵盖种植、加工、科研、旅游等多领域的综合性产业，形成了完整、富有活力的产业链；曹县汉服销售额占全国同类市场三分之一······

链为筋骨，牌为羽翼。当菏泽的“产业韧性”与“品牌魅力”深度交融，这座城市的每一次蜕变，都是从“跟跑”向“并跑”甚至“领跑”的华丽转身。

菏泽以“后来居上”的奋进姿态，正在鲁西南大地书写着高质量发展的崭新篇章。

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